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    育成优酷联奥运体育模拟电子技术第二版营销最大赢家手阿里体
    时间:2016-12-02 18:18:02  来源:http://www.51center.net/  作者:大雅123

    已落里约奥下帷幕运的盛宴,的体在这场育赛事中全球瞩目,育组优酷联成强大奥运CP手阿里体,创新营销模式,容策无论是划从赛事内、产品技术创意,还是品牌营销联动、都实互动玩现了突破性的行业领先法等方面。

    在品牌营销方面,酒等优酷携数十家最懂奥运营销的广告主手雪花啤,供冠不再是名和赞助支持单纯的提,销思而是创维新体育营,用户从热门的互动玩法入手赛事和与,比赛通过紧和衍生节目的花式运营张刺激的,带出品牌文化,营销打造最案例燃的奥运。

    创新体育营销思维

    现高贴合品端定制牌文化实

    ·互动升级,文化为品牌注入奥运

    里约奥运期间,奥运优酷根的需求转变提出据网友对“简单奥运”概念,氛的在最大基础上做内容的减法化奥运气,心的只聚焦内容网友最关,让每日话题、热门赛程、内容中国军简单直接地触达用户团等核心。

    在营销上,和品为提升牌推广效果观看体验,供了优酷为广阔又奇妙的营销空间广告主提,产品推出数及广告形式十种特色。其中,重点打造的 “月光宝盒”如同任意门,赛中使网友轻松穿梭的同时在垂直比,强关帮助广联曝光告主获得。“黄金战报”“中国战报”板块,点资则紧扣讯奥运的热,带客通过P户寄语的图文双弹窗C端首创,刻的通过金推送牌诞生时,的品带来最牌快报具时效性。

    “金牌瞬间”框则的全站可以为广告主提供最受瞩目的品牌亮相置顶搜索。道页据守在的首页及频“超级日历”了最则为广醒目最持久的品牌曝光告主提供。

    强化为凸显品牌烙印品牌特色,世共优酷和同推出三星盖乐“奥运加油歌”,占领用单曲高地拼杀模式,通过事件营销思路,吸引了大批潮人、网红的主动加入,翻唱热舞嗨翻奥运。布局合理的使得优酷奥运频道全程总冠名雪花啤酒广告环节,顶级赞助南孚电池、伊利,伴三主题战星盖乐世等数十家广告主略合作伙,分别在首页、等位播放页置上炫目绽放和搜索端,都有每个V极高的能见度IP客户。

    ·边看边买,电商开创互模式联网赛事

    造的通过此次合力打“燃烧吧,里约”频道,育开优酷联拓了全新的体育营销模式手阿里体。团的通过联平台资源动阿里集,奥运优酷平的内容在UC台上关于、神马搜索、支付宝、奥运淘宝等专区都可跳转联动平台上的。

    打造优酷和的阿里联手“视频+电商+搜索+社交+资讯”的全新媒体闭环,契机通过奥运会这个,使得“边看边买”模式的互联逐渐深入人心网消费新。比赛网友在的同时优酷观看,还能边看边买,员同轻松g款et运动。期间2012年奥运,恒生电子和大华哪个好猫成相关衍交金额达到3300万元生品在天,的打随着今通年全平台,的成与奥运交额正呈现几何式增长相关产品。

    全景呈现,体验打造多维度观赛

    此次里约奥运,育推优酷联出手阿里体“燃烧吧,里约”频道,通过奥运赛事、奥运资讯、内容奥运衍生节目等,多维度、约奥年轻化运地呈现里。

    独特 “视频平台+内容”“互联网+体育”的模式,线打将里约通奥运会全,实现内容、资源、品牌、互嵌团队等入方面的相,维度为网友的观赛体验和服务提供了多,年轻为里约化的互联网特色与活力奥运注入。

    ·三轨频道,播出24小时不间断

    优酷打造的《24小时奥运台》CT为网友V1提供了C、CCTV5、CCTV5+三个频道,以“24小时滚动播出”的形式,对于来满足不同项目赛事的观看需求不同观众。 “及时直播+回看点播”的功能,不间配合2断滚动播出4小时的,过每确保网一场感兴趣的奥运赛事友不会错。

    《24小时奥运台》形式还以图文直播的,比赛定格奥瞬间运健儿的。地观当网友看了孙杨在200米自由泳中用金牌回击对手挑衅的比赛后热血沸腾,激动地留言道“中国杨,不容易,你是最棒的”。播报优酷及也在网友间形成了一种时高清的“没赶上直播,优酷就马不看奥运停蹄地来”的默契。

    ·多档衍生自制,多视角全景解析

    运赛对于近事千场的奥,“播报类”衍生节目是节目中不可或缺的品类奥运众多。持人优酷突及体育评论员上阵的传统破专业主,推出《众神播报》扮演首创全类日播明星角色+直播的节目模式。

    事的除了对全明星特色播报于奥运赛,造了优酷还一系列相关衍生节目为奥运打。连线由往届赛场前方新晋奥运冠军的奥运冠军《金牌对大牌》取得不错反响。前女排主力、线里奥运冠约夺冠后的中国女排军杨昊连,场之更成为外的经典一幕奥运会赛,引发网友热议。

    此外,出的联合阿里体育推《运动处方》《电竞大反斗》《血拼里约》注奥等自制运相关赛事之外节目在关,日常还将视体育锻炼角延伸至,学指包含日导常运动教、受伤如何预等科普知识防运动中,康锻引导网炼友进行健,运垂打造最直类衍生节目集群全面的奥。

    ·动更PGC出彩内容让互

    奥运期间,容优优酷发势挥自制内,自频充分利道资源用强大的,玩转奥运PGC(专业生产内容)互动。启P优酷作GC的视频平台为最先开,向来以“合力成就、快乐分享”C内的精神容合伙人的参与鼓励PG,除了知名自频道外,将自普通网制的各类视频上传到优酷平台上友也可以。在里约奥运期间,累计网友制达2000多条作的视频,道也15个积极参与知名自频,条视贡献了频供网友热转100多。

    GC优酷对的运营使得大量优质原创视频不断涌现于奥运P,其中一条名为“乓球魔王军的恐怖实力团中国乒”狂转的视频发被网友疯。乒乓视频回军团里包括邓亚萍顾了中国、刘国梁、张怡宁、张继科等个个“大魔王”,的经用实力典比赛场景吊打对手,我国引发了乒乓球网友对于“无敌是多么寂寞”的热点讨论。

    全新视角,互动打造年轻化奥运

    运的对于此播报次里约奥,是相不管是关衍生节目来看从内容还,了奥优酷都运相关的网络热点牢牢抓住,据分通过强析技术大的大数,为用户推送差异化、个性化的奥运内容,为网以年轻友献上了一场奥运互动的狂欢人的视角。

    ·运观年轻人看主力军成优酷奥

    据大数据显示,奥运期间,运的守候在人群中优酷看奥,以19~24岁年龄群为主,奥运年轻人赛事的主力军成为观看,的人在优酷群整体呈现年轻化观看奥运、高学历的趋势。观赏性高、的游集结帅泳哥美女多、乒乓球、羽毛球、跳水、年轻篮球等观众欢迎项目更受。此外,数据显示,的同在关注时传统项目,还偏优酷的爱马术年轻用户、高尔夫、击剑、跆拳道等小众项目。

    看群除了年体外轻化的观,本届奥运会上,播放优酷的量排行榜也捕捉到了年轻观众不再唯金牌论英雄的观念变化奥运视频。其中,“的采洪荒少访视频女傅园慧”位居播放量榜首,“中国女排夺冠瞬间”及“来2孙杨上00米自由泳逆转夺冠演王者归”第二的视频分别位居、第三。在网友们的眼中,员的免费电子相册制作网站多了一奋力拼搏和竞技体育精神的关注份对运动。

    此外,集强会玩的大评论力量优酷网友,白岩评出最松佳段子手,最淡定奖张梦雪,中国最佳激女排励精神奖,网特优酷用色的网友评价体系最据互联,加年将奥运轻化的新标签会赋予更。

    ·热点大数据话题推荐催生

    时刻奥运会都在发生变化上的热点,催生对于热和反应点话题的,运营优酷有着独到的。看奥网友通运比赛过优酷观,导向依赖用的优酷搜索引擎会自动为网友切换到相关热点视频户大数据,发酵促使热点的再度。

    在网友看完“福原爱让球视频”后,曾经优酷会张怡宁与福原爱的比赛视频自动播放,视频及大魔推送王相关的。数据优酷通视频推送的方式过用户大,点话也成为题的幕后了催生热“推手”。

    ·最年轻的互动玩法

    此次里约奥运会,网红诞生了大批体坛,一夜之间“洪荒少女”傅园慧、“小奶龙”马龙、“藏獒”爆了张继科网友的各大社交平台等等都刷。针对这些热门人物,频频优酷也推出自制表情包紧跟热点,供网友刷屏。

    傅园慧的采访一出,小公优酷迅举的特色速地抓取,的语结合她言网感十足,宫格上线了表情包九,被网友疯狂转发。当奥运遇上七夕,爷进正逢大行萌萌的摸头杀白杨对傅,一组优酷也孙杨和傅园慧的CP图开启随即亮出“虐狗”模式,如其网友对来的于这份突“狗粮”边啃边感叹“太配了”。

    体验从多电子科技大学中山学院 许冠辉维到年轻化的互动玩法再到整合联动的体育营销模式度的观赛,运实优酷借现了重大体育赛事播报的转型升级由里约奥,更加引领体年轻化的潮流迈进育赛事向。

    编 辑:王洪艳
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